{"id":46939,"date":"2023-06-27T14:39:16","date_gmt":"2023-06-27T17:39:16","guid":{"rendered":"https:\/\/conapa.com.br\/?p=46939"},"modified":"2023-06-30T14:54:19","modified_gmt":"2023-06-30T17:54:19","slug":"consumo-consciente-e-a-preservacao-ambiental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conapa.com.br\/es\/consumo-consciente-e-a-preservacao-ambiental\/","title":{"rendered":"O ter destruidor e o grande paradoxo ambiental\u00a0"},"content":{"rendered":"

\"consumoO ter destruidor e o grande paradoxo ambiental\u00a0<\/strong><\/h2>\n

N\u00e3o haver\u00e1 restaura\u00e7\u00e3o ambiental e clim\u00e1tica sem a mudan\u00e7a do comportamento humano e seus h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n

Enquanto sobram discuss\u00f5es sobre a destrui\u00e7\u00e3o da Amaz\u00f4nia, as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e outros assuntos ambientais de relev\u00e2ncia midi\u00e1tica e de interesse de grandes grupos econ\u00f4micos, pouco se fala sobre o que est\u00e1 no centro do problema \u2013 os h\u00e1bitos humanos.<\/p>\n

Neste artigo trago um olhar sobre a responsabilidade individual na preserva\u00e7\u00e3o ambiental, destacando quest\u00f5es comportamentais, \u00e9ticas e tamb\u00e9m armadilhas da ind\u00fastria do consumo que nos levam a cada dia destruir o planeta. Afinal, algu\u00e9m consome a \u00e1rvore derrubada da floresta, o ouro do garimpo ilegal, o boi do pasto, o combust\u00edvel f\u00f3ssil, o produto de m\u00e3o de obra infantil, a embalagem descart\u00e1vel.<\/p>\n

Consumo consciente, desejo e utopia\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Interromper o consumo predat\u00f3rio \u00e9 a \u00fanica forma de cortar o problema ambiental pela raiz. Mas, aparentemente, a humanidade est\u00e1 longe disso. Apesar de existirem pessoas interessadas em mudar seus h\u00e1bitos para tornarem-se consumidores conscientes, que por defini\u00e7\u00e3o \u00e9 \u201caquele que leva em conta, ao escolher os produtos que compra, o meio ambiente, a sa\u00fade humana e animal, as rela\u00e7\u00f5es justas de trabalho, al\u00e9m de quest\u00f5es como pre\u00e7o e marca\u201d [i]<\/strong><\/a>, <\/em>aplicar esta atitude no dia-a-dia \u00e9 um desafio gigantesco.<\/p>\n

Na teoria, o consumidor consciente busca o equil\u00edbrio entre a sua satisfa\u00e7\u00e3o pessoal e a sustentabilidade e valoriza as iniciativas de responsabilidade s\u00f3cioambiental das empresas, dando prefer\u00eancia \u00e0s companhias que mais se empenham na preserva\u00e7\u00e3o do planeta.<\/p>\n

Mas, cabe-nos perguntar se isso realmente acontece na pr\u00e1tica. \u201cConsumidores conscientes\u201d est\u00e3o realmente conscientes de seus h\u00e1bitos consumo? Estes s\u00e3o imunes a propaganda e suas propostas de status, modernidade, conveni\u00eancia, inova\u00e7\u00e3o e mentiras? Ser\u00e1 que empresas realmente \u00e9ticas e sustent\u00e1veis tem vez em um mercado massificado, onde os valores ainda est\u00e3o no ter e n\u00e3o no ser?<\/p>\n

\"Consumo<\/p>\n

O consumidor \u00e9 coletivo<\/strong><\/h2>\n

\u201cUma das premissas fundamentais do moderno campo do comportamento do consumidor \u00e9 de que as pessoas frequentemente compram produtos n\u00e3o pelo que eles fazem, e sim, pelo que significam\u201d. [ii]<\/strong><\/a><\/em><\/p>\n

Consumir determinado produto, servi\u00e7o ou quantidades dos mesmos, se trata de mostrar para o coletivo o status social. Logo, o consumo de status \u00e9 um ato sup\u00e9rfluo cujo principal objetivo do consumidor \u00e9 ostentar a classe \u00e0 qual pertence ou deseja pertencer<\/em>. Desse modo, o consumo est\u00e1 diretamente relacionado \u00e0 estrutura, ao todo social, que ainda valoriza as pessoas pelo o que elas t\u00eam e n\u00e3o pela sua simplicidade e rela\u00e7\u00e3o \u00e9tica com o planeta.<\/p>\n

Status e o paradoxo do consumo verde<\/strong><\/h2>\n

Neste sentido, para atender a necessidade humana de status pelo consumo, produtos verdes devem conferir ao consumidor um diferencial nobre, de exclusividade, perante o coletivo. Fato paradoxal \u00e0 preserva\u00e7\u00e3o do planeta, pois para terem efeitos positivos, os produtos verdes devem alcan\u00e7ar escalas coletivas, n\u00e3o \u00e9 o consumo de poucos.<\/p>\n

Paradoxalmente, tamb\u00e9m, produtos verdes n\u00e3o est\u00e3o necessariamente relacionados a t\u00e3o valorizada inova\u00e7\u00e3o. Sendo esta, afinal, em muitos casos, a grande vil\u00e3 na destrui\u00e7\u00e3o ambiental.<\/p>\n

A inova\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 obrigatoriamente progresso\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Existem in\u00fameros exemplos onde a inova\u00e7\u00e3o foi um tiro na responsabilidade socioambiental e hoje o retrocesso ao passado \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o para os problemas criados. Ainda, muitas vezes, sem piada, este retorno ao antigo \u00e9 fatalmente publicado como inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Vejamos o mercado de bebidas, por exemplo. No caso das cervejas e refrigerantes, quem consumia estes produtos antes da d\u00e9cada de 90 deve se lembrar das garrafas retorn\u00e1veis. Possuir garrafas de vidro era possuir um patrim\u00f4nio. Quem quisesse comprar o l\u00edquido, precisava obrigatoriamente entregar os vasilhames ou adquiri-los. Os vasilhames de cervejas eram todos iguais e n\u00e3o havia preocupa\u00e7\u00e3o em retornar a embalagem de uma marca em troca de outra. O volume de lixo gerado era m\u00ednimo e o meio ambiente agradecia.<\/p>\n

E a\u00ed veio a \u201cinova\u00e7\u00e3o\u201d! Cervejarias e ind\u00fastrias de refrigerante lan\u00e7aram v\u00e1rios tipos de recipientes descart\u00e1veis (vidro, alum\u00ednio, pl\u00e1stico), v\u00e1rios tamanhos, volumes e cores. Tudo isso para atender a demanda por conveni\u00eancia, diferencia\u00e7\u00e3o, desejos e status dos consumidores. Afinal, quem consome uma cerveja de vidro verde na balada, n\u00e3o \u00e9 o mesmo \u201ctipo\u201d de pessoa que consome a garrafa marrom. E com isso, quebrou-se todo o aparato log\u00edstico que havia para o reuso de garrafas. Atualmente, at\u00e9 as garrafas de cerveja de 600ml, na cor marrom, s\u00e3o descartadas no lixo!<\/p>\n

Recentemente, a AMBEV lan\u00e7ou linhas de cervejas com o apelo das \u201cembalagens reutiliz\u00e1veis\u201d como algo inovador. Realmente, para o consumidor que nasceu a partir dos anos 90, essa \u00e9 uma grande inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\"\"

Print: www.propmark.com.br<\/p><\/div>\n

Mesmo que seja uma mentira dizer que \u201cembalagens retorn\u00e1veis\u201d \u00e9 uma inova\u00e7\u00e3o, o importante \u00e9 reduzir o lixo no planeta e o consumo de energia para produzir esse lixo.<\/p>\n

No entanto, apesar da campanha fomentar a ideia de preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente como ponto motivador da iniciativa, o grande apelo ao consumidor se dar\u00e1 pelo pre\u00e7o mais baixo do produto.<\/p>\n

\"pre\u00e7o

Print: www.propmark.com.br<\/p><\/div>\n

Quest\u00f5es de pre\u00e7o ainda s\u00e3o os principais direcionadores do consumo consciente, principalmente nos pa\u00edses mais pobres. Pesquisas apontam que o consumo consciente ainda est\u00e1 muito atrelado a redu\u00e7\u00e3o do desperd\u00edcio e que a grande parte da popula\u00e7\u00e3o que diz levar em conta quest\u00f5es ambientais na sua escolha de consumo est\u00e3o na verdade optando por produtos que reduzam seus gastos no final do m\u00eas, como no caso de eletrodom\u00e9sticos de maior efici\u00eancia energ\u00e9tica.<\/p>\n

O dilema pre\u00e7o x meio ambiente<\/em> tamb\u00e9m fica evidente quando analisamos o comportamento perante o consumo de combust\u00edveis. Apesar do etanol ser um combust\u00edvel verde, nacional, gerar empregos no territ\u00f3rio brasileiro e contribuir na fixa\u00e7\u00e3o do carbono, qualquer desvantagem no pre\u00e7o leva os consumidores a optarem pela gasolina. N\u00e3o importa se no final do m\u00eas o impacto total seja de 20 reais de diferen\u00e7a, at\u00e9 os endinheirados acabam optando pela gasolina.<\/p>\n

O setor automotivo \u00e9 um grande poluidor do planeta, e \u00e9 um mercado de grande apelo ao status. Vejamos o exemplo das picapes e seus motores. Os motores diesel ainda s\u00e3o preferidos quando comparados aos modelos flex. Apesar de mais caros, de mais poluentes, e de n\u00e3o valerem mais a pena na rela\u00e7\u00e3o de economia no combust\u00edvel, em 2017, um levantamento feito pela revista QUATRO RODAS apontou que 83,7% das vendas de picapes m\u00e9dias no pa\u00eds eram movidas a diesel.[iii]<\/a> Na ind\u00fastria do status, o planeta sempre vem depois.<\/p>\n

Outro segmento de grande impacto nos recursos naturais \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o civil. No Brasil, os sistemas construtivos ainda privilegiam o uso de argamassas ciment\u00edcias, ferro e a\u00e7o, e acabamentos de origem n\u00e3o sustent\u00e1vel. No entanto, existem sistemas construtivos e materiais menos agressivos ao planeta, mas que n\u00e3o conferem o status, ou a conveni\u00eancia, ou a escala necess\u00e1ria para emplacar no mercado.<\/p>\n

T\u00e9cnicas de bioconstru\u00e7\u00e3o bem como uso de mat\u00e9rias primas renov\u00e1veis como o bambu s\u00e3o alternativas seguras e sustent\u00e1veis para diversos tipos de edifica\u00e7\u00f5es, mas dificilmente encontram seu espa\u00e7o no mercado de massa no Brasil e no mundo. Afinal, quem quer viver em uma casa de bambu e pau a pique?<\/p>\n

\u00c9 muito mais elegante ter m\u00f3veis e constru\u00e7\u00f5es de madeira nobre mesmo com preju\u00edzos ao planeta, sendo que grande parte da madeira ilegal extra\u00edda da Amaz\u00f4nia \u00e9 utilizada como mat\u00e9ria-prima na ind\u00fastria de m\u00f3veis e na constru\u00e7\u00e3o civil, tanto no Brasil como em outros pa\u00edses. Uma parte consider\u00e1vel da madeira ilegal \u00e9 exportada para mercados internacionais que fazem grandes campanhas em prol da preserva\u00e7\u00e3o das florestas, como os Estados Unidos e Europa, mas que no final fomentam a destrui\u00e7\u00e3o da mesma.<\/p>\n

Em 2020, a ONG Global Witness publicou um relat\u00f3rio que identificou empresas europeias importando madeira ilegal do Brasil em pa\u00edses como Fran\u00e7a, It\u00e1lia, Alemanha, Holanda e Reino Unido.<\/p>\n

O papel da propaganda<\/strong><\/h2>\n

Mas voltando a pergunta, quem quer morar em uma casa de bambu ou de pau a pique? A resposta para essa pergunta atualmente pode ser muito bem, \u201cningu\u00e9m\u201d. Mas isso \u00e9 algo que a ind\u00fastria da propaganda pode reverter. Basta uma campanha publicitaria de milh\u00f5es de d\u00f3lares para criar moda, valores, tend\u00eancia e desejo na cabe\u00e7a do consumidor desatendo. Se \u00e9 poss\u00edvel fazer isso para produtos e comportamentos desnecess\u00e1rios, \u00e9 poss\u00edvel fazer para os necess\u00e1rios tamb\u00e9m.<\/p>\n

A publicidade \u00e9 uma ferramenta muito poderosa. Mas ela \u00e9 movida por interesses puramente capitalistas. O que nos leva a outro paradoxo: como sustentar campanhas publicit\u00e1rias anticonsumo se o grande financiador das campanhas \u00e9 o consumo?<\/p>\n

Casos de campanha anticonsumo aconteceram na hist\u00f3ria, como o caso das campanhas antitabaco. Mas elas foram financiadas pelo estado, que enfrentava crescentes custos de sa\u00fade p\u00fablica e viu que era mais barato educar com propaganda contra o consumo do que criar leitos em hospitais.<\/p>\n

Al\u00e9m das campanhas publicit\u00e1rias, outras medidas como aumento de impostos, regula\u00e7\u00e3o de m\u00eddia e com\u00e9rcio tamb\u00e9m foram necess\u00e1rias para frear a ades\u00e3o de novos fumantes a mensagem das grandes empresas tabagistas.<\/p>\n

O papel dos governos tamb\u00e9m \u00e9 importante na preserva\u00e7\u00e3o ambiental. Leis, pol\u00edticas p\u00fablicas, incentivos, e outras ferramentas que visam fomentar o mercado verde ajuda na causa. Mas como no exemplo da ind\u00fastria do tabaco, todos os esfor\u00e7os n\u00e3o conseguem eliminar o consumo destruidor. Somente uma nova consci\u00eancia pode resolver a quest\u00e3o.<\/p>\n

No mundo atual, a propaganda, a mensagem e as hist\u00f3rias continuam influenciando padr\u00f5es de comportamento, mas numa intensidade muito maior. A quantidade de tempo que as crian\u00e7as passam em frente \u00e0s telas todos os dias disparou mais de 50% desde 2020, o equivalente a uma hora e vinte minutos a mais de consumo di\u00e1rio, apontou pesquisa publicada pelo Instituto de Pesquisa do Hospital Infantil de Alberta (Canad\u00e1) e as Universidades de Calgary (Canad\u00e1) e College Dublin (Irlanda)[iv]<\/a>. Indiscutivelmente, o tempo de tela com a penetra\u00e7\u00e3o massiva de celulares e redes sociais \u00e9 maior do que no passado e a mensagem subliminar corre solta nas redes sociais atrav\u00e9s n\u00e3o s\u00f3 de an\u00fancios, mas tamb\u00e9m de um ambiente sem regula\u00e7\u00e3o, atrav\u00e9s de influenciadores digitais e de algoritmos.<\/p>\n

As mensagens massivamente veiculadas n\u00e3o tem como objetivo central alinhar os interesses planet\u00e1rios e das gera\u00e7\u00f5es futuras. O interesse pessoal e de grupos, o lucro, o curto prazo s\u00e3o os motivadores das campanhas e da comunica\u00e7\u00e3o que busca vender a qualquer pre\u00e7o, vender status, desejo e consumo sem \u00e9tica.<\/p>\n

A solu\u00e7\u00e3o est\u00e1 na vida simples<\/strong><\/h2>\n

Por isso, ser ambientalista de bandeira na m\u00e3o em marchas p\u00fablicas, ou nas redes sociais, pode at\u00e9 ser legal. Mas n\u00e3o vai resolver o problema que estamos vivendo. Afinal, quem n\u00e3o gosta de parecer verde? O dif\u00edcil \u00e9 escapar os padr\u00f5es de consumo e viver uma vida verde, simples.<\/p>\n

O consumo de produtos ecologicamente corretos n\u00e3o deve almejar um status social. Mas sim criar, de verdade, solu\u00e7\u00f5es \u00e9ticas e efeitos positivos em nosso planeta.<\/p>\n

Por: Joaquim Alvarenga Neto<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\"respeito<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Refer\u00eancias:<\/p>\n

[i]<\/a> https:\/\/antigo.mma.gov.br\/responsabilidade-socioambiental\/producao-e-consumo-sustentavel\/consumo-consciente-de-embalagem\/quem-e-o-consumidor-consciente.html#:~:text=O%20consumidor%20consciente%20%C3%A9%20aquele,do%20seu%20ato%20de%20consumo<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

[ii]<\/strong><\/a> Ecological Awareness or Status Consumption? A Study on the Consumption of Green Products<\/strong><\/h3>\n

F\u00e1bio da SILVA\u00a01<\/a>; Luisa Jana\u00edna Lopes Barroso PINTO\u00a02<\/a>; Ana Augusta Ferreira de FREITAS\u00a03<\/a>; Juliana Melo PEDROSA\u00a04<\/a>; Luana Silva SPINOSA\u00a05<\/a>; Luzianne Cardoso da Costa NOGUEIRA\u00a06<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

[iii]<\/a> Leia mais em: https:\/\/quatrorodas.abril.com.br\/noticias\/fim-das-picapes-medias-flex-esta-proximo-as-diesel-sao-maioria-nas-vendas<\/p>\n

 <\/p>\n

[iv]<\/a> https:\/\/revistacrescer.globo.com\/criancas\/saude\/noticia\/2022\/11\/tempo-de-tela-de-criancas-aumentou-50percent-desde-2020.ghtml<\/a><\/p>\n

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